El departamento de marketing de una agencia de publicidad se encarga de obtener la fórmula para que el consumidor elija un determinado producto en vez de otro. ¿Podría el packaging y el marketing ayudar a conseguirlo?
El packaging puede definirse como el conjunto de embalajes, cajas o envoltorios utilizados para alojar un determinado producto. Esto con el objetivo de conservar las propiedades del mismo y captar la atención de los clientes.
Pero, qué se debe tener en cuenta para llevar a cabo una estrategia de packaging adecuada:
1.- Tener claros los valores de la marca.
2.- No olvidar que el packaging no es magia y si el producto no es bueno posiblemente el consumidor solo lo compre una vez.
3.- Conocer bien al público al que la empresa desea dirigirse.
4.- No desviarse de los colores, tipología y valores de la compañía a la hora de hacer un diseño.
5.- Facilitar la experiencia del usuario.
6.- Encontrar un equilibrio entre costes e innovación.
7.- Jugar con el elemento de la exclusividad.
El packaging no solo está reservado para las grandes empresas, son muchos los emprendedores que utilizan esta estrategia para llegar a los consumidores. A continuación te mostramos una increíble estrategia de packaging llamada Mặt chữ, realizada por Bratus Agency en Vietnam.
Este asombroso proyecto está inspirado en los hábitos diarios de café y cacao en el pasado. Se reconsideraron los aspectos culturales coloniales y los factores de diseño de Indochine en el siglo XX de Vietnam.
El contenido del empaque requería una recopilación precisa y divertida, por ello, se recreó el juego de palabras y escritura poética. Como resultado, el packaging ofrece un anuncio verbal de los productos con mensajes familiares, rústicos y emocionantes.
También para promover la convivencia y el respeto al medio ambiente, diseñaron un soporte para llevar con material de cartón.
Esta estrategia de empaque refleja el lenguaje verbal de la publicidad en el antiguo Saigón, y también recuerda el desarrollo constante del diseño gráfica de Vietnam. El packaging y el marketing son dos cosas muy distintas, sin embargo, juntas son capaces de crear un proyecto único, en donde el cliente disfrute de una gran experiencia con la marca
