Crear una marca impactante no tiene por qué costar una fortuna. Muchas personas piensan que necesitan miles de dólares para empezar, pero en este artículo te enseñaremos cómo hacer branding con poco presupuesto de manera profesional. Con creatividad y las herramientas adecuadas, es posible construir una identidad visual sólida sin sacrificar tus ahorros.
BRANDING CON POCO PRESUPUESTO
En la actualidad, cada vez vemos más personas haciendo emprendimientos y el error más común que observamos es al momento de crear el branding. Creen que para hacerlo necesitan miles de pesos y la verdad es que pueden hacer su branding con poco presupuesto y utilizar sus recursos en un rubro que consideren que necesita de más empuje. Con esto, no queremos decir que el branding no es importante, si no todo lo contrario, es parte fundamental y estratégica para un desarrollo y crecimiento eficaz de la empresa que con el paso del tiempo será un catalizador que los impulsará a generar prospectos de calidad y los posicionará en el mercado como un negocio serio y profesional.
CREANDO MI BRANDING CON POCO PRESUPUESTO. Empieza con cero de presupueto
Tenemos muy buenas noticias, para crear los fundamentos de tu branding, necesitas $0 de inversión y no necesitas forzosamente la ayuda de un profesional.
Lo primero que debes definir para tu branding es:
- Misión y Visión: qué objetivos y que valores tendrán tu empresa. Que y cuales son los problemas que tu producto o servicios resuelve y que te motiva a hacerlo
- Mercado target: a qué público va dirigido tu producto o servicio
- Propuesta de valor: cuál es tu propuesta de valor. Qué es lo que te diferencia de los demás
Lo anterior, son conceptos muy tuyos que abrirán el camino y darán más claridad para el desarrollo del branding.
EL NAMING. Fórmula para crear un nombre memorable
El Naming. Si bien, nosotros hemos ayudado a muchísimos clientes con este servicio, también, somos fieles creyentes que esta fase del branding lo puedes hacer con poco presupuesto porque es algo en lo que no se necesita invertir. ¿Por qué? porque es comúnmente la palabra más sincera que define quién eres y nada da más satisfacción que ser el creador del nombre de tu negocio.
Para crear el nombre, piensa en algo que los identifique, sus gustos, sus raíces, sus preferencias, etc. Pensando en esto, pueden llegar a un naming increíble. A nosotros siempre nos ha gustado platicar la historia de como llegamos al nombre de nuestra agencia “Nórtika” para inspirar a nuestros clientes a encontrar un nombre que los identifique.
Como empezamos a crear nuestro branding con poco presupuesto.
Historia de nuestro naming y logotipo
La historia va así; los 2 socios fundadores, empezaron con una lluvia de ideas y uno de ellos mencionó Nórtica porque significa norte y los 2 fundadores son del norte del país.
Después, rebotando más ideas, el otro fundador sugirió escribirlo con “k” en lugar de “c” para diferenciarlo y para hacerlo distinto a la palabra original. La sugerencia surgió porque los 2 apellidos de los fundadores tienen la letra “k”. Cuando ya estaban por acabar, llegó la hora de pensar cual sería el logotipo, se empezó a hablar de un animal, se pensó en un perro, en un león, etc.
Más tarde, se mencionó utilizar un elemento de Japón dado que los 2 fundadores son 50% japoneses. Al final, se llegó a la gruya, la justificación : la gruya es un ave de origen asiático y muy comúnmente utilizada para representar la técnica japonesa del origami, lo cual llevó a que el isotipo fuera una gruya hecha en origami.
TONO DE VOZ. Porque puedes hacer esta parte del branding con poco presupuesto
Una parte muy importante del branding es el tono de voz que vas a utilizar. Una vez que tengas los fundamentos y el naming, piensa en cual va a ser la identidad verbal que quieres utilizar, si va a ser un tono serio y formal, o fresco y relajado o cercana y cálida. En mucho, esto te lo va a dar obviamente el tipo de producto y servicio que vendas, pero siempre debes dejarlo bien definido para que no haya confusión o una comunicación no deseada hacia tu audiencia.
IDENTIDAD VISUAL. Diseña el logotipo
En este punto, quisiera mencionar que la parte del branding con poco presupuesto no es sólo el diseño de logotipo, si bien es en mucho el master graphic visual, hay muchos más elementos que lo componen. Si bien, podrías hacerlo tú mismo y más en estos tiempos con la AI, te recomendamos que si destines un poco de presupuesto para la creación de tu identidad visual.
Lo óptimo es que sean diseñadores profesionales los que te ayuden con la misma. En nuestra experiencia, hemos tenido varios casos que al final tienen que recurrir a una agencia creativa y/o diseñador gráfico para que los apoyen porque el logotipo que diseñó la AI no transmite profesionalismo y no refleja el resultado deseado.
Los aspectos que debes tomar en cuenta al momento de pensar en el diseño de logotipo son:
- Logotipo: es la imagen de la empresa, negocio o producto. Algunas veces consiste en un diseño tipográfico, como son los logos de Netflix, Google, Sony, Zara, etc. o uno con isotipo, que son los que van acompañados con una imagen como el de Nike, Lacoste, Pepsi, McDonalds, etc.
- Paleta de color: Si bien este punto podría ser también muy personal, hay que revisar la competencia, la rama del negocio, etc. para elegir la más eficaz.
- Tipografía: aquí lo recomendado es elegir 2 fuentes, una para títulos principales y una secundaria para textos largos. Se debe de mantener una consistencia en el uso de la misma para generar mayor credibilidad.
Para la creación de logotipo, aunque tengas el apoyo de un profesional, recuerda que debes de tener muy claro que quieres lograr. Trata de inspirarte viendo referencias, es decir, otros logotipos, no para copiarlos, para que puedas ver con más claridad que es lo que quieres, como deseas que tu empresa sea percibida. Acuérdate que la identidad visual es la tarjeta de presentación, es lo primero que la gente va a ver y de la vista nace el amor. Optimicemos al máximo esta fase del branding con poco presupuesto.
Aquí te dejo algunos ejemplos de logotipos creados a lo largo de nuestra carrera PROYECTOS DE DISEÑO DE LOGOTIPOS.
BRANDBOOK- MANUAL DE USO DE MARCA: La guía visual del Branding
El manual de uso de marca o brandbook no es precisamente parte del branding con poco presuspuesto, pero es literalmente la biblia gráfica de la empresa. Es el documento que se encarga de dar la guía correcta para que la imagen o identidad no se desvirtúe en el camino, dando lineamientos claros y precisos en como aplicarla y usarla en los diferentes rubros como son: material impreso, página web, social media, etc.
Entre los conceptos que el manual de uso de marca debe contener para tener la imagen de nuestro branding impecable, está:
- Las variantes del uso del logotipo
- Usos incorrectos del logotipo
- Tipografía y tipografías complementarias
- Código cromático de la paleta de color principal
- Los colores complementarios
- Tamaños, etc.
Cabe mencionar que el brandbook no es de bajo presupuesto y tampoco un elemento crucial para iniciar. Sin embargo, es importante tomar en cuenta hacerlo más adelante ya que cada uno de los temas contiene y describe de forma completa los conceptos para que el usuario sea capaz de conocer, comprender y aplicar correctamente las soluciones que tienen que ver con el uso de la marca ante cualquier situación, requerimiento o problema.
BRANDING DIGITAL CON BAJO PRESUPUESTO. La presencia en internet
EL BRANDING EN LA PÁGINA WEB O LANDING PAGE
En estos tiempos, una de las cosas más importantes es estar presente en la web. De no ser así, simplemente podrían pensar que no eres real, que no eres una empresa seria o que no eres confiable, además de que estarías perdiendo un canal en el que te podría ver gente de literalmente todo el mundo.
Por lo tanto, es sumamente importante que, si tienes los recursos para una página web, al menos consideres invertir para esta parte del branding con bajo prersupuesto en una landing page o unipágina web para que por lo menos en ella tengas la información más relevante de tu negocio y que tus clientes y/o prospectos de cliente conozcan sobre tus productos o servicios, así como donde te encuentras, tus datos de contacto, etc.
Te voy a dejar un link para que puedas ver los proyectos de sitio web que hemos realizado y así, en caso de necesitar apoyo, nos puedas encontrar. PROYECTOS DE PÁGINA WEB
BRANDING CON BAJO PRESUPUESTO EN REDES SOCIALES
Tener redes sociales es como tener tu negocio abierto los 365 días del año, 24/7. Así como la página web es casi, casi que crucial, las redes sociales estarían más o menos al mismo nivel que el web site. Piensa que aquí, puedes comunicar de qué trata tu negocio, que promociones tienes, donde están tus sucursales, que soluciones ofrecen tus productos o servicios, etc.
Lo mejor de las redes sociales es que abrirlas no cuesta nada y tú mismo puedes generar tu contenido. La gran ventaja es que ahora el contenido orgánico y real es el que tiene mayor engagement, puedes grabar tus videos con un celular y puede funcionar bastante bien.
Hay que tomar en cuenta que lo que más le gusta a la gente y al algoritmo, es que seas constante, aprovéchalas y si no tienes ni la menor idea de como hacerlo, hay miles de tutoriales en YouTube y en las mismas redes sociales que te enseñan como hacerlo.
Una vez que tengas presupuesto, ya podrías tener una agencia de marketing digital que te apoye y también, invertir en pauta publicitaria para tener mucho mayor alcance.
Lo mejor es que en la actualidad tienes varias opciones, el truco es que sepas cuáles son las que le convienen más a tu negocio y saber como comunicar en cada una de las redes sociales.
El secreto para verte como una gran empresa con una mínima inversión.
Como pudiste ver, esto es lo que implicaría el branding de tu empresa. No es necesario que hagas todo de principio, pero puedes empezar poco a poco hasta tener todo lo que se necesita. Por último, cabe mencionar que es importante decir que el diseño de tu tienda física, uniformes, papelería, rotulación de vehículos, en fin, todo lo que tu público ve y escucha de tu negocio, es también, parte del branding.
Dejamos un par de links para que puedas ver algunos proyectos de branding que hemos realizado en los últimos años. PROYECTOS DE BRANDING y IG
Si necesitas ayuda con el branding de tu empresa o nuevo emprendimiento, no dudes en contactarnos aquí.
